Эксперт по управлению в fashion-ритейле, маркетингу и PR из Челябинска Екатерина Железнякова объяснила, почему спортивный костюм Nike Tech Fleece, выпущенный более десяти лет назад, внезапно стал объектом ажиотажа. Модель обрела вторую жизнь после того, как в сети разошлось фото Николаса Мадуро в сером костюме во время его задержания. Вещь моментально стала вирусной, а спрос на нее взлетел.

– Классический пример неконтролируемого, но крайне сильного информационного эффекта вокруг бренда, когда геополитический факт превращает обычный товар в вирусный объект, — объяснила Екатерина Железнякова, – мем — культурный феномен нашего времени: информационный бал правят мемчики.

После появления снимков костюм Nike Tech Fleece массово раскупили, а на официальном сайте быстро раскупили самые популярные размеры. В сети костюм даже получил неофициальное название – костюм Мадуро. На вторичном рынке цену за комплект начали поднимать до 500–1000 долларов.

По мнению Екатерины Железняковой, сработал сразу целый набор факторов: эффект толпы, желание быть в повестке, мемная культура и ощущение причастности к громкому событию. Покупка такого костюма стала для многих способом пошутить, выделиться или получить внимание.

– Типичное эмоциональное, а не рациональное потребление, – отметила Железнякова.

Эксперт отмечает, что этот случай еще раз показал: сегодня тренды рождаются не только на подиумах, но и в новостях.