Импульсивные покупки – одна из самых вредных финансовых привычек. В Контрольно-счетной палате Челябинской области рассказали, как от нее избавиться. Для начала эксперты предложили разобраться, в чем причина. Их, оказывается, может быть несколько. Первая – маркетинг. 

— Качественная реклама побуждает к незапланированным тратам и манипулирует нами. Красивый дизайн, грамотная расстановка товара, акции и скидки все это — внешние факторы, с которыми сложно, но возможно бороться. Они вызывают в потребителе искусственные потребности и подталкивают совершать покупки именно сейчас, сию же минуту, — объясняют специалисты.

Есть и психологические причины для совершения импульсивных покупок. Так, психолог и нобелевский лауреат Даниэль Канеман в книге «Думай медленно… Решай быстро» описал, в том числе эмоциональную структуру мозга.

— Когда мы видим что-то приятное, красивое или вкусное получаем неосознанный сигал — это нужно брать; когда что-то опасное —  сопротивляться или убегать, — разъясняют в КСП.

Как бороться с вредной привычкой:

1. Тренировать осознанность. Прислушайтесь к себе, это помогает не реагировать на маркетинговые уловки. Спросите:  «Как часто я буду этим пользоваться? Действительно ли я хочу это купить? Насколько мне это нужно?». На время переключите свое внимание на что-то другое.
2. Создать  бюджет для срыва. Чтобы пережить импульсивную покупку безболезненно, сформируйте «счет на выходной» — копилку с деньгами, потратив которые вы не будете жалеть. Ее размер зависит от вашего бюджета.
3. Не держать на карте большую сумму. На обычной пластиковой карте лучше иметь не большую сумму  для повседневных, необходимых трат. Остальные средства храните на накопительном счете и депозите.
4. Избегать мест, где можно совершить импульсивную покупку. Если без похода в магазин или онлайн — шопинга не обойтись, составьте лист покупки.
5. Изучить будущую покупку в интернете. Найдите видео — обзоры, распаковки, статьи, почитайте отзывы. Узнайте не только плюсы, но и минусы. Найдите аналоги по характеристикам, которые стоят дешевле. Попробуйте найти интересующий товар в онлайн-магазинах и сравните цены. Когда мы это делаем, мозг работает в полную силу и мыслит критически. Вероятно, после исследования рынка, к вам придет, например, такая мысль: «Да, это классный смартфон, но у него батарея не очень мощная, можно купить почти такой же, но на 20 тысяч дешевле».
6. Инвестировать. Это совет не для новичков, а для продвинутых. Когда возникло желание резко потратить деньги, купите акции или откройте накопительный счет. В любом случае это лучше, чем платье, сумка, джемпер, новая пара кроссовок.
7. Съесть что-нибудь сладкое. Ваш мозг может хотеть не этот конкретный товар, а хоть что-нибудь. С чем это связано? Если мозг устал, у него нет энергии, ему нужно что-то получить для удовольствия. Поэтому усталость мозга ведет к импульсивным покупкам. Основной источник энергии для мозга — глюкоза. Съешьте пирожное или сладкий десерт и подождите полчаса. Вероятность, что желание купить дорогой и не очень нужный товар пропадет, существенно возрастет.

А что еще вредно?

Например, тратить все, что заработано, не оставляя резервного фонда на случай форс-мажора. Совсем неполезно молчать, когда вас обсчитывают в магазине или отказываться от перерасчета за неоказанные услуги управляющей компании. Вы не только теряете деньги, но и поддерживаете беззаконие. Вредная привычка – тратить средства на пожирателей бюджета. Мелкие регулярные траты, такие как: частые покупки кофе, поездки на такси, все это входит в привычку и мы перестаем их замечать, в то время как они становятся главными пожирателями бюджета. Ошибкой считается отказ от мониторинга цен. Сравнивать стоимость товаров нужно, так как это  позволяет максимально сэкономить и покупать товары по самой приятной цене.